得益于屯昌青山环绕的良好生态环境，海垦猪业公司在这里养殖的生猪膘肥身健，它们被统一贴上“海垦福猪”的品牌标签后，身价成功翻倍，畅销岛内外，走进千家万户。
管中窥豹，可见一斑。近年来，“母山咖啡”“海岛福蛋”“昌农牌”大坡胡椒、“好舒福”乳胶制品等一批信誉好、品质优的海垦农产品品牌赢得市场及消费者青睐，品牌力逐渐释放，成为助推热带高效农业转型升级的重要支撑。
今年以来，海垦集团出台品牌建设三年行动方案，提出“力争三年内陆续培育中国驰名商标4个、著名企业农业品牌累计10个、‘海南鲜品’农业品牌示范基地累计8个，2026年底跻身中国品牌500强”等战略目标，为海垦品牌培育勾画了明确的路径和蓝图。
顾客正在咨询海垦热作系列产品。黄薇 摄
产品多元化 迎合市场需求
近日，记者走进海垦果蔬生鲜超市，货架上各式各样的海垦品牌产品琳琅满目，吸引了消费者驻足选购。冷冻柜里的“海垦福猪”系列产品种类齐全，从传统的猪肉白条，到狮子头、蒜香排骨等方便快捷的预制菜，再到应季推出的“海垦福粽”，“海垦福猪”产品紧跟市场需求，不断上新。
“产品为王。只有紧跟市场需求，不断推陈出新，才能持久抓住消费者的心。”海垦福猪贸易公司总经理王枫告诉记者，目前，该公司已构建起多元化产品矩阵，不仅推出多种类鲜肉产品，还创新开发15款预制菜产品，拓展“新赛道”，成功研发黑猪椰子饭和腊肠腊肉等多款新品，极大地丰富了消费者的餐桌选择。截至今年7月底，“海垦福猪”系列产品销售额已突破200万元。
创新，不仅是“海垦福猪”品牌发展的高频词，也是多个海垦培育品牌的活水源头。
“以往，消费者对鸡蛋产品的需求较为单一，市场上产品同质化现象普遍。”海垦草畜产业集团旗下海津益佳牧业公司总经理陈福海告诉记者，该公司推出了富含叶黄素、藻源虾青素、谷物等特定营养成分的功能性鸡蛋，差异化服务不仅满足了市场的多元化需求，更在市场众多同类品牌中脱颖而出，成功打造了高端鸡蛋品牌形象。
工作人员正在直播销售“海岛福蛋”。黄薇 摄
通过智慧化种植的白沙红橙、现代化养殖的高品质“海垦和牛”、标准化培育出的成百上千株“大岭苗木”……海垦企业纷纷各显身手，以“品牌强垦”战略为契机，以“创新”为抓手，在天然橡胶、热带作物、热带果蔬等产业上持续发力，打造出了一个个品质高、叫得响、受众广的绿色农产品品牌。
销售多渠道 擦亮海垦品牌
不久前，海垦热作产业集团“618”电商购物节直播间里掀起了海垦“昌农牌”大坡胡椒的销售热潮，胡椒粉、胡椒粒、“爽口鲜胡椒”等产品吸引了网友纷纷下单。
海垦“昌农牌”大坡胡椒直播间带货现场。刘家宋 摄
自2023年7月以来，海垦热作产业集团与海南犇驰电商公司携手，共同打造“昌农大坡胡椒”抖音线上直播间。期间，海垦“昌农牌”大坡胡椒线上单月销售额近50万元，订单量超1万单。截至今年7月，直播间销售额已达到500万元，迅速成为农产品电商领域的一匹黑马。
无独有偶，在海南橡胶旗下系列乳胶制品的电商销售平台，品牌带来的经济效益，同样让该公司实现了月销售额破千万元的业绩。
“今年6月，我们在京东、天猫、抖音等线上平台，上线旗下‘好舒福’‘宝珀’‘爱德福’‘梦怡舒’‘伊卡芙’品牌的乳胶枕头、乳胶凉席、可折叠乳胶床垫等产品，销售额达到1251万元，创下单月销售新高。”海南橡胶相关负责人说，通过“线下推广+线上营销”相结合，回头客不断增多，让公司看到了品牌的无限潜力。
值得一提的是，今年上线的海垦集团线上商城，汇集了海垦品牌各类“拳头产品”，在该商城可实现一站式购入海垦各类绿色、有机、优质产品，吸引了不少消费者的关注。
“以前海垦的热带水果和特色农产品的销售渠道有限，且没有官方统一指定的销售门店，海垦线上商城开业后可方便了！”消费者李女士兴奋地分享道。清甜的荔枝、醇香的咖啡、可口的冰淇淋……海垦产品动动手指就能送到家。
海垦线上商城的开放，不仅极大地拓宽了海垦产品的销售渠道，更是将海垦优质品牌推向更广阔的舞台，擦亮了“金字招牌”。
升级加速度 打造品牌海垦
品牌要想长期发展，“内生动力”是必不可少的一环。想让品牌叫得响，只靠做产品、忙销售远远不够，究极根本还需由内而外的实力提升。
在三亚市天涯区水蛟路循环经济产业园东侧，一排排现代化的装配式建筑群格外引人注目。这里是由海垦建工集团与三亚城投集团合作设立的三亚首家装配式建筑材料一体化生产的综合基地。
作为海垦集团的建筑板块核心，近年来海垦建工集团建设项目亮点纷呈，2022年以来先后斩获八项省级奖项，特别是该公司承建的海垦茶叶生态科技园项目，被授予海南省建设工程最高奖项“绿岛杯”。
“这些荣誉的获得，不仅引来更多国内外客户的关注与合作，赢得了更多参与国际竞争与合作的机会，还激励企业继续加大在建筑施工技术领域研发方面的投入，不断打响‘海垦建工’招牌。”海垦建工集团三亚装配式建筑构件生产基地项目经理李先旭说。
走出“舒适圈”，积极面对市场挑战，是提升自身实力的必然选择。
今年以来，海垦集团下属企业持续深化改革创新，加快转型升级步伐，刀刃向内，苦练内功，不断提升综合竞争力：目前已有旗下四家企业成功入选了国务院国资委最新公布的“双百企业”和“科改企业”名单，其中海南橡胶荣登“双百企业”之列；海垦宝橡林产集团、金垦赛博、热作集团等企业的入选“科改企业”，进一步证明了海垦在科技创新、产业升级方面的深厚底蕴和强劲动力。
与此同时，海南橡胶、海垦南繁产业集团旗下海垦科学院集团参与完成的“耐寒抗风高产橡胶树品种培育及其应用”成果荣获“2023年度国家科学技术进步奖二等奖”；海垦旅游集团旗下的莲花山文化景区于今年荣获“海南省社会科学普及示范基地”称号……一个个向内求索迎来的荣誉，是海垦品牌“含金量”不断提升的生动写照。
如今，在海南自贸港建设蓬勃发展之时，海南农垦正以“一场一品”战略为抓手扬帆起航，一步一个脚印塑造品牌，树立形象，传递价值。
品牌海垦，未来可期。
责任编辑：经济贸易处
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