推进中国农垦品牌建设，是贯彻落实中共中央国务院《关于进一步推进农垦改革发展的意见》文件精神，切实发挥农垦作为国有农业经济骨干的引领作用，加快推动农垦现代农业发展的重要举措。2014年，中国农垦公共品牌建设工作正式启动以来，经过10年来的策划布局和精心培育，农垦品牌快速发展。为树立中国农垦品牌公共形象，提高农垦系统品牌的认知度、美誉度和忠诚度，增强农垦农产品市场竞争力，2019年，中国农垦品牌目录制度建立，品牌发展体系逐步构建，形成了以“良品生活 源自农垦”为核心的中国农垦品牌价值体系，中国农垦品牌影响力得到较大提升。
按照农业农村部印发的《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》中关于“鼓励农垦系统培育壮大中国农垦品牌”的要求，为进一步提升中国农垦品牌管理的精准性，更好引导农垦系统不同定位、品类的品牌培育和发展，2023年6月，中国农垦经济发展中心创新开展以分级分类为重点的《中国农垦品牌目录》动态管理，在公共品牌、企业品牌和产品品牌三级品牌架构的基础上，将中国农垦品牌细化为13个行业类别，分类管理更加清晰明确。同时，实施分级管理，突出各类别品牌在行业发展中的标杆作用，推动农垦品牌建设工作迈上了新台阶。
目前《中国农垦品牌目录》在册421个，其中公共品牌16个，企业品牌155个，产品品牌250个。本册对在册品牌进行了全面梳理，分为公共品牌、企业品牌和产品品牌三个章节进行介绍。其中，公共品牌章节包含垦区公共品牌和区域性垦区公共品牌，企业品牌和产品品牌两个章节分别按照粮食、油料、乳制品、茶叶、果蔬、肉蛋、酒水饮料、加工食品、天然橡胶、农业科技、餐饮旅游、服务、其他等13个行业领域进行了细分，详细展示了不同层级不同行业农垦品牌的内涵、特点和优势。
新时代新征程，农垦系统将协同推进公共品牌、企业品牌和产品品牌建设，持续完善《中国农垦品牌目录》分类分级管理，致力塑造农垦作为中国现代农业开创者和引领者、优质安全农产品生产者和供应者、从田间到舌尖美好生活缔造者的良好品牌形象，将中国农垦品牌打造成引领中国现代农业的国家名片。
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责任编辑：经济贸易处
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