“荒都”品牌有着“中国北大荒文化之都”的深厚军垦底蕴，积聚着“红色军垦、绿色产品、金色未来”的品牌内涵，是牡丹江分公司倾力培育的区域公共品牌。
近年来，分公司坚持以产业创品牌、以文化润品牌、以市场兴品牌，协同域内15个农场运用“荒都+”双品牌模式，走农文商旅融合发展之路，持续提升“荒都+”品牌影响力和市场竞争力。“荒都”品牌一路向“新”而行，品牌价值与日俱增，连续三年荣登中国500最具价值品牌排行榜，成为“北大荒”品牌矩阵中的闪耀新星。
根植军垦沃土
在培育优品中焕发生机
产品是企业支柱，也是品牌载体。荒都公司成立伊始就立足现代农业基地，把践行大食物观的基础优势转化为产品研发的产能优势，陆续推出大众化、差异化、定制化的食品、饮料、保健品等产品120余款，打造琳琅满目的产品阵容。
绿色生态有机大米基地。阚帅 摄
八五六农场依托智慧农业互联网信息平台和智能化育秧工厂，构建起覆盖全域120万亩耕地，贯穿水稻种、管、收、储、产、加、销全链条的追溯体系，给每一份产品都贴上“生态码”和“追溯码”。借助这个优势，农场与三亚健之润食品、黑龙江北有农业、牡丹江农垦佳鑫农业、农垦江畔明珠商贸公司等企业开展定制合作12.5万亩，进一步拓展蟹稻、鸭稻、鳅稻等优质稻米销路，让带着“户口本”和“身份证”的“荒都+”产品走上消费者餐桌。
“我们立足市场需求，培育选优‘兴凯湖大米’地理标志产品，形成‘公司+基地+农户’的产业化发展模式，以品牌赋能绿色优质稻米产业高效发展。”兴凯湖农场总经理刘利润说，农场积极发展生态种植、养殖产业，共获国家认证绿色有机产品8个，以生态增收、以品牌增效的效果逐渐彰显。
截至目前，分公司已建设“荒都+”专属优质稻米、有机大豆、鲜食玉米和杂粮基地400余万亩，荒都公司推出的龙稻如玉大米、富硒大米、火山有机米等20余款大米产品，其中4款获得兴凯湖大米地理标志授权；“荒都+千岛林”稻香米、“荒都+界湖”有机米、“荒都+神泉山”木耳等5款产品入选“黑土优品”，20多款产品入选北大荒绿色智慧厨房榜单，拉动品牌知名度持续提升。
头雁领航伴飞
在市场磨砺中熠熠闪光
品牌是否有力量，市场是试金石，也最有话语权。2023年以来，在“荒都+”双品牌的引领下，各子品牌竞相赶超，已有“荒都故事”“将军缘”“八五八千岛林”等10个品牌入选中国农垦品牌目录。
稻田里“荒都+”品牌。苏毅 摄
八五〇农场是王震将军亲手选址规划创办的“铁道兵军垦第一场”，王震将军在这里点燃第一把军垦荒火，留下了宝贵的红色资源和精神财富。为铭记红色历史，传承军垦文化，农场着力培育“将军缘”品牌，推出“荒都+将军缘”蚯蚓稻香米、原生态全麦面粉等6款特色产品，远销北上广深等一线城市。
“我们坚持常态化营销与节点主题营销相结合，始终保持线上热度不减。今年从6月初开启全员备战模式，制定主题营销方案，延长直播时间，讲好品牌故事，推介产品特色，让更多消费者了解、选择、信赖我们。”八五〇农场电商中心主播张琦奇说，“618”期间，直播间累计线上直播近40小时，销售稻米产品1150单，销售额达6.54万元。
“继进驻虎林客运超市、虎林高超果行两家本土粮油食品零售店后，我们的产品又成功进驻了兴凯湖绿色智慧厨房、兴凯湖鹿场展销厅，形成了以点带面的营销效应。”八五八农场千岛林食品公司负责人王希武说。今年以来，公司以市场为导向，精准把握产品、品牌和客户定位，借助“荒都+千岛林”产品入选“黑土优品”的良好契机积极融入本土市场，进一步畅通产销对接渠道，目前已销售大米80余吨，营收额突破60万元。
以荒都公司为龙头，分公司对内整合所属各农场产品资源，拓展线上线下营销渠道，建成各类销售渠道93个，在拼多多、抖音、淘宝等电商平台新设店铺30余家，形成优势互补、协同作战、辐射全国的营销格局。
年初以来，分公司相继组织开展“冬日好时光·惠选北大荒”新年营销特卖会、“新春好食光·年味北大荒”等主题营销活动，通过美食品鉴、才艺表演积攒人气吸引流量；在荒都直播间引入AI直播技术，延长直播时间，降低直播成本。仅上半年，荒都公司及各农场累计直播850余场，制作品牌宣传海报数量530余张，营销短视频投放430余期，累计播放130余万次。分公司在兴凯湖、乌苏里江、建鸡高速旅游观光带打造20余处具有视觉冲击力和文化感染力的“荒都”主题巨幅稻田画，“荒都，只为优粮生活”的品牌形象更加深入人心。
“我们充分发挥资源、产品、品牌和渠道优势，优化布局、多点发力，开拓北京、成都、四川、上海等地的大客户群体市场，同步对接中小企业、景区景点，让更多人了解、信任、选择荒都产品。”分公司市场营销部部长、荒都公司董事长孙文宏在调研市场时表示，截至5月底，“荒都+”系列快消品销售收入达7500余万元。
广泛拓展阵地
在多元合作中集聚势能
俗话说，酒香也怕巷子深。荒都公司多方寻求战略合作，积极与北京航天科工集团第二研究院（简称“航天二院”）对接洽谈，于2023年达成战略合作，在航天二院设立“荒都+”产品展销区，荒都食品公司与其下属的航天科工技术研究院签订特色农产品供货合同，现已供销“荒都+”系列稻米、杂粮、蜂蜜等产品6批次，销售额达30余万元。
牡丹江分公司到航天二院参观洽谈。朱磊 摄
庆丰农场以乡村振兴产业园为基地，逐步健全“党建+农产品”营销链、农文旅产业链，“荒都+庆甄”系列稻米、豆粉、原麦粉等产品不仅挺进市区多家商超，还成功入驻虎头乌苏里江源头、虎头要塞等国家AAAAA级旅游景区门市，实现在虎林至虎头沿线展销全覆盖。今年4月底，农场与虎林市通过举办“虎庆荒缘”党建联合体续航仪式暨第三届果蔬采摘节，将垦地双方合作拓展到市场营销、品牌建设、文化共建等领域。
“品牌是产品流通的名片，也是企业文化的标志，我们将持续多维度、多点位、多层次开展品牌建设，进一步提升品牌价值、消费者品牌认同感和市场影响力。”分公司党委委员、副总经理吴宝忠表示，分公司将牢固树立“树品牌、强营销、拓渠道、增效益”的理念，引领“荒都”品牌走向更广阔的市场。
责任编辑：经济贸易处
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